Buchvorstellung: “Bannerwerbung im Internet” von Jan Moritz Gause // Lohnt sich Bannerwerbung eigentlich noch?
Bannerwerbung im Internet von Jan Moritz Gause
Lang lang ist es her, dass ich einen Artikel verfasst habe. Aber nach meiner langen kreativen Pause, die ich damit verbracht habe absolut unkreativ zu sein ist es nun mal wieder an der Zeit einen Beitrag zu verfassen. Wie der Titel bereits vermuten lässt, geht es dabei um nichts Geringeres, als eine Buchvorstellung.
Das vom Tectum veröffentlichte Buch “Bannerwerbung im Internet” von Jan Moritz Gause setzt sich mit verschiedenen Bannertypen im Internet auseinander und stellt die Frage, ob sich Bannerwerbung überhaupt noch lohnt. Im Laufe der Jahre sind die Besucher von Webseiten “Bannerblind” geworden und klicken immer weniger auf die bunten Grafiken. Aus diesem Grund untersucht der Autor, wie es möglich ist trotz dieser Blindheit Werbebanner zu schalten, die vom Benutzer noch bemerkt werden. Vom Flash-Banner bis zur klassischen statischen Grafik wird untersucht, wie sich die Klickraten verändern. Das Internetportal der Deutschen Telekom dient dabei als Untersuchungsobjekt.
An wen richtet sich das Buch?
Meiner Meinung nach richtet sich das Buch vor allem an alle Leute, die mit Bannerwerbung im Internet Geld verdienen möchten oder wissenschaftlich erarbeitete Informationen zu dem Thema haben wollen. Auch Kritiker von Bannerwerbung können mal einen Blick in das Buch werfen und feststellen, dass es sich doch nicht um eine Totgeglaubte Werbeform handelt.
An wen richtet sich das Buch ”Bannerwerbung im Internet” nicht?
Ich denke, dass das Buch keinen Überblick über verschiedene Werbeformen im Internet bietet. Aber, es heißt ja auch nicht “Verschiedene Möglichkeiten der Internetwerbung vorgestellt”. Wer also auf der Suche nach so einem Buch ist, ist hier falsch. Alle die das Thema Bannerwerbung bis ins Detail beleuchtet haben wollen, sind richtig.
Wie ist das Buch inhaltlich aufgebaut?
Trotz des wissenschaftlichen Hintergrunds ist das Buch sehr übersichtlich und vor allem verständlich aufgebaut. Ich glaube, dass sogar ein Laie nach dem Buch gut über das Thema Bescheid weiß, da wirklich alles sehr gut erklärt wird. Von der CTR bis zu den verschiedenen Bannertypen wird wirklich alles sehr genau, für Kenner oft zu genau, erklärt. Da ich zum Beispiel schon jede Menge Vorwissen hatte, war es manchmal mühsam die Beschreibungen zu lesen, da sie kaum neue Informationen geboten haben.
Ansonsten finde ich durchaus wichtig, dass auf alle Grundlagen eingegangen wird und auch Interessierte ohne entsprechendes Vorwissen das Buch verstehen können. Nachdem alle Verständnisfragen geklärt sind, wird in den Kapiteln 3 & 4 die besagte Untersuchung auf der Telekomseite durchgeführt und ausgewertet.
Bannerwerbung im Internet, Buch
Für einen besseren Überblick stelle ich hier einfach einmal das Inhaltsverzeichnis ein:
Abbildungsverzeichnis …………………………………………………… 9
Tabellenverzeichnis ………………………………………………………. 11
Abkürzungsverzeichnis…………………………………………………. 15
Symbolverzeichnis ………………………………………………………… 17
Vorwort ………………………………………………………………………….. 19
1 Einleitung……………………………………………………………… 21
1.1 Problemstellung………………………………………………………………….22
1.2 Ziel der Arbeit…………………………………………………………………….23
1.3 Aufbau der Arbeit ………………………………………………………………24
2 Grundlagen der Bannerwerbung…………………………. 25
2.1 Grundbegriffe …………………………………………………………………….25
2.1.1 Werbebanner………………………………………………………25
2.1.2 Online-Werbeträger ……………………………………………25
2.1.3 PageImpression ………………………………………………….26
2.1.4 Visit…………………………………………………………………….26
2.1.5 View Time ………………………………………………………….27
2.1.6 Zählpixel…………………………………………………………….28
2.1.7 AdImpression …………………………………………………….28
2.1.8 AdClick………………………………………………………………29
2.1.9 Click-Through-Rate ……………………………………………29
2.1.10 AdServer…………………………………………………………….29
2.1.11 Abrechnungsmodelle …………………………………………32
2.2 Bannertypen ……………………………………………………………………….32
2.2.1 Statische Banner …………………………………………………33
2.2.2 Animierte Banner ……………………………………………….34
2.2.3 Interaktive Banner………………………………………………35
2.2.4 Multimediale Banner ………………………………………….37
2.3 Bannerformate…………………………………………………………………….38
2.3.1 Standardformate…………………………………………………38
2.3.2 Sonderformate ……………………………………………………40
2.4 Wirkungsmessung von Bannerwerbung…………………………….41
2.4.1 Qualitative Messgrößen ……………………………………..42
2.4.2 Quantitative Messgrößen……………………………………42
3 Stand der wissenschaftlichen Diskussion…………… 43
3.1 Modell zur Messung der Wirkung von Bannerwerbung…….43
3.2 Studien zur Wirkung von Bannerwerbung…………………………44
4 Empirische Untersuchung der Wirkung von
Bannerwerbung ……………………………………………………. 49
4.1 Ziel der Untersuchung………………………………………………………..49
4.2 Forschungsfragen und Hypothesen……………………………………50
4.3 Aufbau der Untersuchung………………………………………………….55
4.4 Ergebnisse der Untersuchung …………………………………………….61
4.5 Datenauswertung……………………………………………………………….63
4.5.1 Untersuchung der Klickraten von
Werbebannern bei Variation der
Eigenschaften……………………………………………………..64
4.5.1.1 Animiertes vs. statisches Werbebanner………………64
4.5.1.2 Sound- vs. statisches Werbebanner…………………….66
4.5.1.3 Sound- vs. animiertes Werbebanner …………………..67
4.5.2 Untersuchung von
Kannibalisierungseffekten………………………………….68
4.5.2.1 Kannibalisierung bei statischen
Superbannern……………………………………………………..68
4.5.2.2 Kannibalisierung bei animierten
Superbanner……………………………………………………….70
4.5.2.3 Kannibalisierung bei Sound-Superbannern………..71
4.5.2.4 Zusammenfassung der
Kannibalisierungseffekte bei Superbannern……….73
4.5.2.5 Kannibalisierung bei statischen Skyscrapern ……..74
4.5.2.6 Kannibalisierung bei animierten
Skyscrapern………………………………………………………..76
4.5.2.7 Kannibalisierung bei Sound-Skyscrapern…………..78
4.5.2.8 Zusammenfassung der
Kannibalisierungseffekte bei Skyscrapern………….79
4.5.3 Untersuchung der Gesamtklickrate bei
mehreren Werbebannern auf einer Webseite ……..81
4.5.4 Auswertung der Klickraten mit
Varianzanalysen…………………………………………………87
4.5.4.1 Varianzanalyse der Klickrate des
Superbanners ……………………………………………………..89
4.5.4.2 Varianzanalyse der Klickrate des
Skyscrapers…………………………………………………………92
4.6 Fazit der Untersuchung………………………………………………………94
5 Zusammenfassung……………………………………………….. 97
5.1 Implikationen für die Praxis ……………………………………………….98
5.2 Implikationen für die Forschung ………………………………………100
5.3 Ausblick ……………………………………………………………………………100
Literaturverzeichnis……………………………………………………… 105
Fazit:
Ein Buch das man durchaus mal gelesen haben kann, auch wenn man sich bereits mit dem Thema beschäftigt hat. Natürlich würde man nach langer Suche fast alle Informationen auch im Internet finden, aber man würde sie niemals so gebündelt und an Hand eines Fallbeispiels erklärt bekommen, wie in dem Buch von Jan Moritz Gause geschehen. Ich denke, dass ist es auch, was ein Buch aus dem Themengebiet Internet, speziell Bannerwerbung, so interessant macht. Es ist einfach zum in die Hand nehmen und lesen. Man muss sich nicht erst durch abertausende Links wühlen und hoffen, dass die Informationen, die man da gerade liest auch stimmen.
Kaufen kann man “Bannerwerbung im Internet” von Jan Moritz Gause auf der Internetseite des Tectum-Verlags für Preis: 24,90 € als Paperback oder für 19,99 Euro als E-Book.
